增量不增收已成為彩電業發展新常態。奧維云網近日發布數據顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規模同比下降5.9%，為353億元。奧維云網分析認為，三季度彩電市場零售量規模同比上升有多個促進因素。首先是地產走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增加26.9%，銷售金額同比增長41.3%，拉動家電市場新增需求；其次，消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，有增長趨勢；另外，終端促銷節海茫茫，三季度品牌和渠道促銷約達27次。
      渠道方面，三季度線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規模的擴張。
　　對于彩電業接下來的發展趨勢。奧維云網分析師認為，面板價格上漲有望拉動均價回暖。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就。奧維云網（AVC）預計，2016年四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺，同比增長7.2%；2016年全年彩電零售量規模將達5075萬臺，同比增長7.5%。