今年以來，我國圣誕玩具訂單快速增長。在今年出口的圣誕玩具中，自主研發的玩具產品占據主要份額。越來越多的玩具出口企業注重開拓產品的文化內涵，引入新型生產技術和營銷策略搶占國際市場。

今年以來，我國圣誕玩具訂單的出口量快速增長，其中，歐盟市場與中東等新興市場訂單數量增長明顯。在今年出口的圣誕玩具中，自主研發的玩具產品占據主要份額。越來越多的玩具出口企業注重開拓產品的文化內涵，引入新型生產技術和營銷策略搶占國際市場。

歐盟市場訂單增加

“從目前來看，今年的圣誕玩具訂單量總體保持平穩，與去年相比并沒有出現下降。”泉州錦信玩具有限公司總經理徐長生表示，在連續近5個月的供貨中，錦信有大約60%的玩具銷往歐盟。“今年企業圣誕訂單之所以能跟去年持平，主要是歐盟市場和中東等新興市場增長較明顯，對沖了美國市場份額的萎縮。”徐長生介紹道，以往，公司出口美國份額約占整體出口量的30%左右，但今年全年預計不會超過10%。反而是此前低迷的歐盟市場，今年訂單量猛增30%左右，成為公司的第一大出口地區。

記者了解到，與歐盟市場相比，今年我國圣誕玩具出口美國訂單并不多。有業內人士表示，為填平國內原材料價格、人工成本上漲的溝壑，不少出口企業每年都會將價格上調5%左右。美國客戶愛講價，同一個產品，美國比歐盟的價格接受度低10%左右，即使是有些美國老客戶的訂單，也不得不放棄。

據了解，第116屆廣交會二期玩具展區的參展商普遍表示，今年圣誕玩具出口歐盟市場訂單有所增加。據浙江義烏市圣雪工藝品廠經理黃允勇透露，今年該公司出口的產品比去年多了很多，價格也有所上漲，此次廣交會上有許多訂單都是在現場簽下的。

自主研發產品出口居多

在今年圣誕玩具出口的產品中，自主研發的玩具產品占據主要份額，越來越多的玩具出口企業注重開拓出口產品的文化內涵，引入新型生產技術和營銷策略搶占國際市場。“今年的玩具訂單比去年增長了10%。”立本集團溫州玩具有限公司的負責人表示，該公司生產的室內蹦床是今年開發出的新產品，反響很不錯，受到了許多國外客商的青睞。“我們公司一直以生產圣誕老人主題水晶球而知名。在經歷多年的勞動力成本上漲后，企業從去年年底開始運用3D打印技術進行生產，這一舉動不僅減輕了用工壓力，還讓以往需要費時4天~5天的雕塑流程縮減到不足1天。”福建禮品企業泉州順美集團有限公司的負責人表示。“玩具更新換代的速度很快，一般2~3年就會全部更新。去年根據市場需求，企業自主研發電子發聲玩具，到今年已經有100多款玩具可供出口。”廣州市一家玩具生產企業的負責人介紹道，每年他們都會更新產品，因為對玩具業來說，產品好不好賣，設計是最關鍵的一環。

記者了解到，除了圍繞產品本身的安全質量、外形設計、創意功能下功夫外，越來越多的玩具出口企業開始在自主品牌方面進行嘗試。比如恒盛玩具公司通過創新自有品牌“爵士兔”，1~9月出口額達2164.59萬美元，同比增長32.18%；力利玩具公司與“奇幻龍寶”合作的玩具車迅速在國際市場打開知名度，1~9月共出口860.12萬美元，增長31.90%；泉州嘉利兒童用品公司率先與奔馳、路虎、奧迪等多個世界名車品牌進行授權簽約，目前已成為國內擁有授權、款式最多的名牌童車生產企業。

從事遙控飛機和玩具制造的浙江同碩科技有限公司銷售經理周光華在接受媒體采訪時表示，這家以歐美為主要市場的出口企業今年銷售額有望突破1億美元。在工廠人數達到1200人的頂峰之后，企業的擴張重心從生產線轉移到研發隊伍上。現在這家企業在美國擁有軟件設計工作室，每年投入的研發經費超過1000萬元人民幣。“對于中國玩具行業來說，依靠低成本競爭已經是不可能完成的任務。把銷售額的3%~5%用于研發，已經是一個不成文的行業通則。”周光華說。